伊利牛奶推出金典虎年生肖瓶 外觀內涵雙升級抓取消費者注意力

近年來，隨著消費需求的升級，牛奶不僅被要求好喝、營養高，包裝設計也被要求“好看”，并被賦予了更多的產品內涵和消費意義。虎年的腳步已經臨近，為了迎接虎年的到來，作為中國有機奶領導品牌，伊利牛奶品牌金典推出了虎年生肖瓶，引起了消費者和行業的關注，成為許多人討論的熱點。

這款伊利牛奶限定產品采用的“顏色漸變的多層PET技術”是基于多層注胚設備熱流道結構特點，通過控制多層設備內外層閥針的開合時間、控制各層材料的注射速度與位置，結合包裝材料的定制化配色，實現吹瓶之后的瓶身顏色漸變的創新效果。伊利牛奶推出的金典虎年生肖瓶突破性地將顏色漸變的多層PET技術運用到設計當中，填補了國內乳業的又一空白，同時金典還增加了虎頭浮雕設計，成為包裝設計的另一亮點，吸引消費者的眼球。

金典虎年生肖瓶在給人帶來視覺沖擊的同時，在文化傳播上也頗具意義。在中國，生肖有著深厚的文化基因。金典虎年生肖瓶將生肖文化注入到產品設計當中，借勢超級IP喚醒國人對新年和傳統文化的情感共鳴。

據悉，伊利牛奶已不是第一次在包裝中植入文化基因，此次也并非金典包裝創新的首個案例。2020年10月，金典與盧浮宮聯名推出的限量款禮盒。牛奶瓶蓋上以立體的形式還原盧浮宮著名雕塑作品，瓶身則采用網格的排版手法，以飽和的彩色筆觸勾勒含有幾何元素的雕塑人物，實現了藝術、品牌與消費者跨時空的對談;2021年10月，金典又聯合三星堆博物館，打造了一場“跨次元演唱會”，不但在包裝設計上融入了三星堆元素，還給了不同的三星堆造型不同的樂隊身份，貝斯手、鼓手、吉他手，一應俱全。

想要實現產品的與眾不同，包裝設計時需要狠下功夫。未來，伊利牛奶也將繼續在包裝設計上推陳出新，不僅追求顏值，還重視對文化的傳播，從而吸引消費者的注意力，賦予產品和品牌更多的文化內涵和價值。

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